ロゴデザインで私がこだわる3つのポイント - printemps tokyo ロゴの設計思想

ロゴデザインで私がこだわる3つのポイント - printemps tokyo ロゴの設計思想

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デザインロゴブランディング黄金比SVG

先日、printemps tokyo のロゴを作成しました。

ロゴは企業やサービスの「顔」であり、最初に目に入るブランドの象徴です。 だからこそ、適当に作るのではなく、しっかりとした設計思想を持って取り組んでいます。

今回は、このロゴを例に、私がロゴデザインでこだわっている3つのポイントを紹介します。

printemps tokyo ロゴ

1. 意味のあるモチーフを選ぶ

ツル（鶴）を選んだ理由

printemps tokyo のロゴには、鶴（ツル） をモチーフとして採用しました。

なぜ鶴なのか？

  • 長寿と繁栄の象徴: 日本で古くから縁起の良い鳥として親しまれている
  • 優雅な立ち姿: 長い首とすらりと伸びた足が、シャープでモダンな印象を与える
  • 春との関連: "printemps"（フランス語で「春」）と、春の訪れを告げる渡り鳥としてのイメージが重なる

ロゴのモチーフは、「かっこいいから」「流行っているから」ではなく、ブランドのストーリーと結びついていることが重要です。

抽象化のバランス

具象的すぎると古臭く見え、抽象的すぎると何を表しているか分からなくなります。

このロゴでは、鶴の特徴を以下のように抽象化しました：

鶴の特徴 ロゴでの表現 伝えたい意味
長い首と足 垂直のライン 揺るぎない技術力と信頼性
背中・翼 上部の曲線 柔軟性とクライアントへの寄り添い
目 円形のアクセント 未来を見据える視点

一目で「何かの生き物っぽい」と分かりつつ、シンプルで現代的な印象を保っています。

2. 黄金比とフィボナッチ数列を活用する

美しさには理由がある

「なんとなく美しい」と感じるデザインには、たいてい数学的な裏付けがあります。

このロゴでは、フィボナッチ数列（1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34...）から導き出された数値を各パーツに適用しています。

メインカーブ（背中/翼）の半径: 34px
ストローク幅（線の太さ）:      13px
目のサイズ（半径）:            8px

なぜこの数字なのか？

  • 34 : 13 ≈ 2.6 : 1 — 視認性を確保しつつ、野暮ったくならない絶妙なバランス
  • 13 : 8 ≈ 1.625 : 1 — 黄金比（φ ≈ 1.618）に極めて近い比率

黄金比がもたらす効果

黄金比（Golden Ratio, φ ≈ 1.618）は、自然界に広く存在する比率で、人間が「美しい」と感じやすいと言われています。

  • ひまわりの種の配列
  • 巻き貝の渦
  • パルテノン神殿のファサード

ロゴ全体のプロポーションや余白の取り方にも黄金比を意識することで、流行に左右されない普遍的な美しさを担保しています。

3. 色に意味を持たせる

ベースカラー: Dark Teal (#082830)

背景には深みのある青緑色を採用しました。

background-color: #082830;

この色を選んだ理由：

  • 知性・信頼・冷静: テクノロジー企業らしいプロフェッショナルな印象
  • 和の趣: 漆黒ではなく、わずかに青みを含ませることで、日本の伝統色「藍鉄（あいてつ）」や「鉄御納戸（てつおなんど）」のような雰囲気を演出

「和モダン × テック」というコンセプトを、色でも表現しています。

アクセントカラー: Graceful Gold (グラデーション)

鶴のモチーフには、単色ではなく光の当たり方を感じさせるグラデーションを使用しました。

/* SVG の linearGradient */
Start: #c5a059  /* 落ち着いた金 */
Mid:   #ebd396  /* ハイライト・輝き */
End:   #9e7e38  /* 深みのある金 */

ゴールドを選んだ理由：

  • 豊かさ・品質の高さ: ブランドの価値を象徴
  • 春の陽光: "printemps"（春）のイメージと重なる
  • 視線誘導: ダークティールの背景上で最も美しく映え、自然と目が行く

実装: SVGで再現する

このロゴはSVG（Scalable Vector Graphics） で作成しています。

SVGを選んだ理由：

  • 拡大しても劣化しない: 名刺からビルボードまで、あらゆるサイズで使える
  • ファイルサイズが小さい: Webパフォーマンスに優しい
  • コードで制御できる: 色やサイズをCSSやJavaScriptで動的に変更可能

コードの一部

<!-- 鶴のモチーフ部分 -->
<path 
  d="M 20,90 L 20,34 A 34,34 0 0 1 88,34 A 34,34 0 0 1 54,68 L 54,50"               
  fill="none" 
  stroke="url(#goldGradient)" 
  stroke-width="13" 
  stroke-linecap="round" 
  stroke-linejoin="round" 
/>

<!-- 目の部分 -->
<circle cx="65" cy="34" r="8" fill="#ebd396" />

stroke-linecap="round" で線の端を丸くし、柔らかい印象を与えています。

タイポグラフィへのこだわり

フォント: Montserrat

ロゴタイプには Montserrat を採用しました。

Google Fonts の代表的なサンセリフ体で、幾何学的でありながら人間味のある温かさを感じさせます。

font-family: 'Montserrat', sans-serif;
font-weight: 400;

あえて太字（Bold）にせず、Regular を使用。ロゴマークの線の太さと調和させています。

文字間（レタースペーシング）

/* "printemps" */
letter-spacing: 0.05em;  /* 自然な間隔 */

/* "tokyo" */
letter-spacing: 0.2em;   /* 広めの間隔で高級感 */

"tokyo" の文字間を広く取ることで、抜け感と高級感を演出しています。

まとめ

ロゴデザインで私がこだわっている3つのポイント：

  1. 意味のあるモチーフを選ぶ — ブランドストーリーと結びついたモチーフを抽象化
  2. 黄金比とフィボナッチ数列を活用する — 数学的な裏付けで普遍的な美しさを担保
  3. 色に意味を持たせる — 色が伝えるメッセージを意識して配色

ロゴは「アート」ではなく「デザイン」です。 見た目の好みだけでなく、論理的な根拠を持って設計することで、長く愛されるロゴになると信じています。

参考